За результатами дослідження РБК «Споживчі переваги покупців дитячих товарів», найбільшу частину батьківських витрат на детские товары становлять дитячий одяг та взуття (35% середньомісячних витрат на дитячі товари). Рідше за все купується дитяча косметика. Її частка в загальних витратах на дитячі товари не перевищує 5%. У середньому по Росії сім’я з однією дитиною витрачає на купівлю дитячого одягу близько 860 рублів на місяць, на придбання дитячого взуття — приблизно 550 рублів на місяць.
Сегмент дитячого одягу і взуття є одним із найбільш ємних секторів ринку дитячих товарів. Найчастіше батьки одягають та взувають дітей у спеціалізованих дитячих магазинах — близько 80% батьків в Москві і Санкт-Петербурзі, і від 60 до 80% батьків в інших російських містах.
У Москві і Санкт-Петербурзі другим за популярністю місцем придбання дитячого одягу є гіпермаркети. А в містах з населенням менш 1 млн людей на друге місце виходять ринки та ярмарки. За останні 1,5 року в кілька разів виросла частота покупок дитячого одягу через Інтернет.
Згідно з результатами другої хвилі онлайн-дослідження, проведеного РБК «Вплив кризи на споживчу поведінку росіян: квітень 2009 р.», у групі товарів, які як і раніше, в найменшій мірі відчувають відтік споживчого попиту в період кризи, знову виявилися дитячі товари першої необхідності — дитяча косметика, харчування, підгузники. У квітні 2009 року, як і в грудні попереднього року, більше 90% споживачів цих товарів говорять про те, що не змінили своїх звичних покупок. Близько 7-8% покупців дитячого харчування, косметики та підгузників, проте, заявляють про скорочення витрат на ці товари.
Найпопулярнішою стратегією економії для цієї групи споживачів стало зниження частоти покупок. Від 3 до 5% покупців дитячих товарів заявили, що стали рідше або в меншому обсязі купувати дитяче харчування, косметику і підгузники.
У грудні багато споживачів під впливом негативних тенденцій в економіці змушені були перейти у режим жорсткої економії. Однак, за результатами квітневого опитування видно, що первинний шок від кризи проходить і поступово люди повертаються до звичного споживання дитячих товарів, економлячи на інших товари меншої значущості.
Так, значно скоротилася частка тих, хто повністю відмовився від покупок дитячих товарів. У грудні повністю відмовилися від покупок підгузників 5,3% опитаних, від покупок дитячого харчування — 4,7%, дитячої косметики — 3,7% ( «Роздрібні мережі з продажу дитячих товарів в Росії. 2009»). У квітні ж аналогічний показник склав 1,3%, 1,3% і 1,2% відповідно.
Споживання дитячих товарів мало змінюється в умовах кризи
Дитячий одяг, взуття, косметика, харчування та підгузники опинилися в групі товарів, по відношенню до яких більше 80% їх покупців відзначили, що їх стратегії споживання цих товарів практично не змінилися в поточних умовах. У цій же групі опинилися і основні продукти харчування, засоби побутової хімії та особистої гігієни. Таким чином, підтверджується поширена думка, що на дітях економлять в останню чергу.
За даними дослідження РБК, «Роздрібні мережі з продажу дитячих товарів, 2009 рік», В найменшій мірі скорочуються витрати батьків на дитяче харчування, підгузники, дитячу косметику — 88-89% покупців цих товарів заявляють про те, що зберегли колишні обсяги покупок. У дитячому одязі і взуття аналогічний показник склав близько 84-85%. Найбільш популярна стратегія економії в сегменті дитячого одягу і взуття — скорочення частоти покупки (близько 7% споживачів вже заявили про це). У меншій мірі практикується перехід на більш дешеві марки (трохи більше 5%).
Найбільш помітно скоротили придбання дитячих товарів сім’ї з нижньої дохідної групи (дохід — до 10 тис. крб. В місяць на 1 члена сім’ї). Їхні витрати на дитячі товари скоротилися від 23% до 33,8% залежно від сегмента. Для цієї групи найбільшою мірою характерна повна відмова від покупок підгузників і дитячого харчування, а також перехід на більш дешеві марки у всіх сегментах.
Спеціалізовані дитячі магазини збільшили свою частку до 40%
Протягом останніх 5 років основним напрямом, за яким рухалася роздрібна торгівля дитячими товарами, був поступовий перехід від ринків і ярмарків до цивілізованих форм торгівлі та активну побудову роздрібних мереж.
З підвищенням рівня добробуту населення та культури споживання частка продажу через відкриті ринки та ярмарки неухильно скорочувалася на користь більш цивілізованих форматів. У Москві, Санкт-Петербурзі і великих регіональних центрах цивілізовані канали продажу (торгові центри, мережеві магазини, гіпермаркети і т.д.) вже кілька років тримають лідируючі позиції по відношенню до ринків і ярмарках, займаючи до 80-90% роздрібної торгівлі. У середніх і малих містах частка неорганізованої торгівлі істотно вище.
У 2008 році спеціалізованої дитячої роздробі вдалося досягти суттєвих результатів у завоюванні покупців. За оцінкою РБК, частка спеціалізованих дитячих магазинів в обороті роздрібної торгівлі дитячими товарами зросла в 2008 році на 20-30% відносно 2007 року. На сьогодні це провідний канал роздрібного продажу дитячих товарів в Росії бере на себе близько 40% споживчих витрат на дитячі товари.
Основну конкуренцію спеціалізованим дитячим магазинах складають гіпермаркети і універсальні магазини, які займають близько 35% роздрібного ринку дитячих товарів.
Розвиток ринку дитячих товарів пов’язане з товарами середньої цінової категорії, до такого висновку прийшли експерти ЗАТ «Інформаційного агентства« КредІнформ Північно-Захід », провівши маркетингове дослідження на тему« Російський ринок дитячих товарів в сегменті від 0 до 4 років в сучасних кризових умовах ».
У свою чергу, ринок товарів для дітей характеризується високою диференціацією продукції, залежністю від імпорту і різноманітністю зонтичних брендів. В умовах кризи розвиток ринку дитячих товарів буде залежати, насамперед, від політичних, економічних та демографічних чинників, які є прямими та непрямими регуляторами. У Росії проводяться заходи, спрямовані на вирішення соціально-демографічних питань для виправлення демографічної ситуації та підтримки природного зростання народжуваності, що встановлюють право на одержання допомоги у зв’язку з вагітністю та пологами; посібників родині, яка має дітей; допомог у зв’язку з усиновленням дитини.
Розмір материнського (сімейного) капіталу постійно індексується з урахуванням темпів зростання інфляції. У 2009 році на оплату родових сертифікатів буде виділено 17 млрд руб. У 2009 році прогнозується зниження реальних наявних доходів населення до рівня — 8,3%, проте, це зовсім не означає, що покупці перестануть купувати дитячі товари, оскільки розвиток дитини вимагає постійного забезпечення його всіма необхідними товарами, в цьому полягає специфічність ринку.
Вплив фінансової кризи на ринок дитячих товарів в цілому позначилося на посиленні конкуренції в системі розподілу між різними форматами торгівлі, посилення процесів консолідації активів, зростання кінцевої вартості в ланцюжку створення цінностей та перегляді учасниками бізнесу товарної, цінової і збутової політики, а також політики просування.
Серед інших основних тенденцій розвитку галузевого ринку дитячих товарів в Росії слід виділити: розробку проекту «Стратегія розвитку легкої промисловості Росії до 2020 року», розробку концепції «Стратегія розвитку галузі дитячих товарів та дитячої ігрової продукції на 2010-2015 роки», створення Науково-дослідного інституту проблем дитячого ігрового середовища, а також розробку захисної митно-тарифної політики для протидії імпорту та захисту російських виробників.
